Afgelopen week meldde o.a. nu.nl dat AI steeds vaker wordt toegepast in het genereren en verwerken van o.a. teksten: https://www.nu.nl/economie/6347439/een-op-de-vijf-bedrijven-gebruikt-ai-teksten-laten-schrijven-populair.html.
Van het samenvatten van dikke rapporten tot het schrijven van politiek correcte mails. Steeds meer bedrijven en mensen vinden de weg naar (en in) ChatGPT en andere AI-programma’s. Vooral bedrijven in de communicatie– en informatiebranches. Is dit het einde van het reclamebureau? Ik raak er steeds meer van overtuigd van niet!
Eerder blogde ik er al over, begin 2023: https://reclamesjef.nl/ai-advertising-je-nieuwe-reclamebureau/
Wat kan AI wel (en niet)
AI kan uit een schier oneindig aantal beschikbare woorden en bestanden een tekst voor je samenstellen. Die je zelf kunt perfectioneren door verder te ‘prompten’ (vragen te stellen). Krijg je daardoor een perfecte tekst? Nou…bijna perfect. Inhoudelijk kan-ie perfect zijn, de vraag of hij de bedrijfswaarden en merkwaarden op een originele manier tegemoet komt, kan alleen door mensen beantwoord worden. Dat maakt dan ook meteen duidelijk waarin het reclamebureau zijn toegevoegde waarde kan leveren: op het genereren van een originele positionering aan de hand van een uniek en emotioneel appellerend reclame-idee.
Dat ‘kunstje’ flikt AI door zijn wezen (nog) niet. AI verzamelt, integreert en komt tot de perfecte synthese…van dingen die al bestaan. Maar AI faalt in het creëren van iets oorspronkelijks dat appelleert aan basisemoties. En laat dat nu juist de essentie zijn van reclame maken. Iets maken en verpakken dat door je afnemers op den duur onlosmakelijk met jou, je merk, je bedrijf en je bedrijfswaarden wordt geassocieerd. Dat maakt dat reclame, gebaseerd op een goed reclame-idee, een tailor made-product is dat je niet kunt (lees; moet willen) opschalen tot iets massaals.
Wat de bedenkers van dit reclame-idee met AI dan weer wel kunnen, is hun reclame-idee perfectioneren. Goede reclamemakers hebben dat al door en maken dankbaar gebruik van AI als archiefkast, vraagbaak, advocaat-van-0de-duivel, researcher, en zo voort, om hun reclame-ideeën te perfectioneren. Of zelfs de nek om te draaien als ze niet blijken te werken.
Reclamebureau met AI? Graag!
Hoe zit dat met jouw bedrijf? Is al jouw reclame gebaseerd op een reclame-idee dat appelleert aan de basis-emoties van je eind-afnemers. En dat zich onderscheidt van dat van je conculega’s? Vraag het AI eens? En kijk of het antwoord je aanstaat. Zo niet? Of hou je twijfel? Dan nemen mensen (reclamemakers) dat antwoorden graag over van machines (AI).