Vanaf vandaag is het weer zover. Na een aantal ’teasers’ (want vóór Pakjesavond mag je als supermarkt nog geen kerstfilms uitzenden in NL. Ik denk dat dit over 5 jaar helemaal losgelaten is) barst vanaf vandaag het Super-Kerstgeweld weer los.
Wat me dit jaar opvalt is dat alle Kerstfilms de value-for-money-lijn waarmee alle supers al adverteren, volgen.
Prima en consequent natuurlijk, maar het maakt de commercials wel uitwisselbaarder dan dat ze de afgelopen jaren waren.
Dichter bij elkaar
Binnen die uitwisselbaarheid slaagt Jumbo naar mijn mening het beste in de missie om het ‘Kerst vier je samen met elkaar-gevoel’ over te brengen. Wat zeer knap is aan de combinatie van de 4 Jumbo-films is, is dat ’samen vieren’ door iedereen individueel beleefd wordt op zijn of haar of het eigen manier. En dat de wijze van filmen heel naturel is gebleven.
Dat wil niet zeggen dat de films van AH, Plus, Lidl en Aldi slecht zijn. Ook die supers volgen hun communicatielijn zeer consequent. Bij Albert Heijn is het naar mijn smaak allemaal nét iets té ‘gepolijst’, maar wel zeer passend bij de communicatielijn van het o zo ideale AH-gezinnetje (eerlijk gezegd word ik daar altijd een beetje rebels van, en dat heb ik bij Jumbo niet). Bij Plus mis je door de lokale invulling en ‘het voordeel van Plus’ in één-en-dezelfde film de gevoelige snaar die Plus voorgaande jaren altijd zo treffend wist te raken. Een kwestie van focus, die ik bij de WK-serie ook miste. Focus op het lokale Plus-karakter.
Aldi volgt zijn ‘recht-toe-recht-aan-aanbiedingen met een vleugje ondersteunende humor enorm consequent, maar ik mis dan wel de emotie die voorgaande Aldi-kerstfilms zo bijzonder maakte. Lidl tenslotte, combineert een internationale film met een nationale goede-doelen-actie en dat komt – hoe prijzenswaardig ook- toch wat minder uit de verf dan gewenst. Ook een beetje gebrek aan focus, naar mijn mening.
Maar: oordeel zelf. Ik ben heel benieuwd naar je mening…
(AH)
(Jumbo)
(Plus)
(Lidl)
(Aldi)