Zoals elk jaar verzamelde reclamevakblad Adformatie de belangrijkste Feestdagen-campagnes van 2025. Van Albert Heijn tot en met Schoonenberg.
Van Albert Heijn via Jumbo, Aldi, Plus, Lidl, Alzheimer Nederland, De Bijenkorf, de Staatsloterij, HEMA, bol, Gall & Gall, Kruidvat, KPN, McDonald’s, Schoonenberg, Krasloten, Makro tot en met Amazon. Ik kan de links helaas hier niet werkend vermelden, maar kijk gerust op YouTube of (klassiek) gewoon aan de buis.
Zelf vind ik die van Schoonenberg de beste, ook al omdat het knap gedaan is om een goede associatie te vinden tussen de toegevoegde waarde van Schoonenbwerg (beter horen) en de Kerstgedachte (oude vetes blijleggen waarvoor je beter moet kunnen luisteren).
Met als goede tweede Kruidvat en derde de Staatsloterij.
Wie durft voor 2026?
Maar: het wordt ondanks alle goede inspanningen, wel erg veel van hetzelfde.
Wie durft het voor 2026 aan om een goede associatie te leggen tussen een onverwacht, heel sterk, Kerst-consumenteninzicht en de toegevoegde waarde van zijn product of merk?
Een paar voorzetten:
* Heineken met zijn ‘when you drive, don’t drink’-campagne. Daar heeft Gall & Gall dit jaar echt een gouden kans laten liggen.
* De ANWB met zijn ‘hebben we u ooit de verkeerde kant op gestuurd’-campagne. Je zal onderweg naar het Kerstdiner met je schoonouders maar autopech krijgen …
* Toyota, met zijn zeer geslaagde ‘een Toyota rij je niet alleen voor jezelf’-boodschap, die juist in de Kersttijd spot-on is. Je rijdt immers zelden alleen naar je Kerstdiners toe.
* Praxis, met zijn ‘Voor de Makers’-campagne en zijn ‘clumsy dad’, die de onbedoelde held kan worden met Kerstmis.
* Zeeman, met zijn ‘zó eenvoudig kan het zijn’-campagne, vertaald naar ‘er eenvoudig en duurzaam goed uitzien met Kerst’!
* DHL, dat de stille kracht achter (bijna) elk op tijd besteld Kerstkado kan worden.
* PicNic, dat een he-le-boel Kerststress kan voorkomen doordat je er niet zelf uit hoeft, maar je in alle ‘rust’ kunt voorbereiden op het Kerstdiner. En dat daarmee een significant voordeel kan emphasizen …
Durf jij het aan?
Welke toegevoegde waarde kan jouw product of jouw merk bieden als het gaat om het versterken van het Kerst-gevoel onder je afnemers?
En …. dat hoeft niet per sé een TV-commercial te zijn. Via socials kom je tegenwoordig ook al een heel eind. Om nog maar niet te spreken van buitenreclame, radio, etc.
Evenmin is dit beperkt voor landelijk opererende bedrijven. Regionale en (multi-)lokale bedrijven kunnen zichzelf net zo goed uitdagen. Misschien zelfs wel béter …