Met initiatieven, die voor het oog ‘buiten de Haagse kaasstolp’ vallen, (Stem voor Stabiliteit en Voor Ons Nederland) proberen oud-politici en marketing- en reclamemensen de publieke opinie te beïnvloeden in de (lange) aanloop naar de Tweede Kamer-verkiezingen op 29 oktober a.s.. Voor degenen die de link kunnen openen een opinie van communicatie-expert @Inge Ligthart in reclamevakblad Adformatie: https://www.adformatie.nl/communicatie/campagnes/marketeers-mengen-zich-in-de-haagse-machtsspelletjes?tid=TIDP11458506XC3050F01F6674BD1B56D6B646F5D9FA5YI5&utm_campaign=ADF_NB%20Adformatie%20dag&utm_medium=email&utm_source=SMG&utm_content=2583_ma%2014%20juli%20wk29
Is dit deel van de nieuwe VVD-campagne?
Je zou het gezien één gemeenschappelijk kenmerk in de communicatie, haast wel gaan denken: als Groen Links/PvdA of een andere als ’te ver van het midden staande’ partij groot genoeg wordt om regeringspartij te worden is dat voor ons land geen goed nieuws. En ook al kondigen beide ‘bewegingen’ aan op eigen initiatief en buiten de Haagse routine in het leven geroepen te zijn, je gaat bijna denken dat het een vooropgezette strategie is (van de VVD) om dit niet alleen ‘uit de eigen kring’ te roepen, maar dat ook via ‘derde partijen’ te doen. In marketing-communicatietermen heet dit ’Third Party Endorsement’.
In de Amerikaanse politiek al sinds jaar en dag gemeengoed (daar financieren de Third Parties de presidentskandidaten ook expliciet), in de NL politiek (vrij) nieuw. Natuurlijk hadden in het verleden het CDA en de PvdA de steun van vakbonden CNV en FNV. Ook al waren hierover geen afspraken gemaakt of strategieën bedacht, het ‘you scratch my back, I scratch yours’ kwam alle partijen goed uit. Met een verschil: de relatie tussen de partijen en de vakbonden was iedere kiezer gewoon duidelijk!
Dat ligt bij Stem voor Stabiliteit en Voor Ons Nederland toch wat minder voor de hand. Zelfs al vermoedt een groot deel van het electoraat ongetwijfeld dat er gemeenschappelijke belangen liggen om links en rechts van de VVD de wind uit de zeilen te nemen.
Third Party Endorsement
‘Een derde een goed woordje voor je laten doen’ is een succesvolle marcom-tactiek. Het succes van Third Party Endorsement ervaar je elke dag wel op social media. Via influencers, via relaties of via gewoon blije afnemers die de genoten service een positieve review waard vinden. Als anderen zeggen dat je goed bent, waarom zou jij, potentiële afnemer, dat dan niet geloven? De vraag stellen is ‘m beantwoorden: het succes van Third Party Endorsement staat of valt met de geloofwaardigheid van de Third Party bij de potentiële afnemers.
Er is ook weinig mis met Third Party Endorsement, mits de relatie tussen het merk en de Third Party de afnemer duidelijk is. Bij betaalde influencers schoot dit er nogal eens bij in, vandaar dat o.a. de ACM hiertegen stevig optreedt. Bij onbetaalde Third Parties ‘krijgt’ het merk dat endorsed wordt, er de kennissenkring van de Third Parties bij ‘cadeau’.
Het kan dus goed voor je werken om reviews te vragen, delen van ervaringen te vragen, etc. Mits het wel op een geloofwaardige manier gebeurt, anders werkt zelfs de twijfel tegen je. Kijk daarom goed wie je als Third Party inzet om jouw merk te Endorsen. Zodat het daadwerkelijk endorsed wordt in je afnemerskring.