Gisteren werd bekend dat uit 10 ’slechtste slogans’ de slogan van Boerderijwinkel Akkerhof (Vaals) de winnaar is geworden: https://www.nu.nl/binnenland/6379932/boerderijshop-heeft-slechtste-slogan-beter-dan-snuiven-onze-pitloze-druiven.html
Eerlijk is eerlijk: ik had gestemd voor nummer 4: OK BLOOMER: dit is het appartement waar je wel dood gevonden wilt worden.
Kortom: proficiat Hélène Kremer, de eigenaar van de boerderijwinkel.
Voor degenen die de uitslag willen weten:
1. Beter dan snuiven … onze pitloze DRUIVEN (Boerderijwinkel Akkerhof)
2. Met de juiste sproeier wordt alles nat (R&R Beregeningsinstallaties)
3. Soms zit het mee, soms zit het tegel (D.D. Tegelwerken)
4. OK BLOOMER. Dit is het appartement waar je wel dood gevonden wilt worden (BLOOMING Oosterhout)
5. De thermometer in je content (De Tekstzuster)
6. Heb jij geen IT waar je mee bezig bent? (Gateskeeper ICT)
7. Pick your DIKS en huur een bestelbus (DIKS Autoverhuur)
8. För het bäste binnenklimøt (Zehnder Group Nederland)
9. Naar de bakker voor kadetten en naar Dirk voor palletten (Dirk van der Jagt handelsonderneming)
10. Gifts on a Whole Mother Level (Lush Amsterdam-CS)
Slecht is ook goed, als het maar opvalt.
Moet je nu zo blij zijn met de uitverkiezing tot slechtste slogan? Of winnaar van de Loden Leeuw: de publieksprijs voor de slechtste TV-reclame? Of van het Gouden Windei, de meest misleidende productinnovatie-prijs? of meedogenloze kritiek die je (McDonald’s) noopt tot het terugtrekken van je commercial?
Ja! Want het levert de nodige extra attentiewaarde op. Attentiewaarde, die je anders nooit zou hebben gehad.
Nee! Want het gaat er niet om hoe je opvalt, maar uiteindelijk om hoe je onthouden wordt.
Réken er maar op dat op het hoofdkantoor van McDonald’s Nederland in Utrecht menige wenkbrauw is gefronst, menig hard woord is gesproken (of nog wordt gesproken). En dat in de aanloop naar 2026 niet wordt gesproken over mogelijke herhaling van ‘deze goeie stunt’, maar eerder over het gebruik van AI in synthese met het voorkomen van de ontstane kritiek (terecht of niet).
Want gerenommeerde adverteerders als McDonald’s hechten er zeer veel waarde aan dat hun commercials, hun campagnes, echt worden gewaardeerd. Waardering betekent sympathie. Sympathie betekent acceptatie en appreciatie. Appreciatie vergroot de kans tot bezoek en bestellen. En laten we vooral niet vergeten dat het ‘bottom line’ dáár om draait.
Even extra publiciteit rond een slechte slogan of een slechte commercial is leuk, maar ebt weg. En – erger nog – wordt boven water getild bij de volgende keer dat er over je gesproken wordt.
Zoals Marco Borsato rekening moet houden met de nasleep van zijn rechtszaak, ondanks zijn vrijspraak. Zoals BLOOMING Oosterhout, waarover ik met wel twee keer bedenk voordat ik er boek. Al was het maar omdat bijgelovigheid wijdverbreid is.
Op goede slogans en campagnes is zelfs wat aan te merken. En dat gebeurt dan ook. Kijk maar eens hoe vaak er op social media gereageerd wordt op reclame. Zoals McDonald’s aan den lijve ondervond.
Goede slogans sturen het merkimage echter wel in de goede richting van datgene wat je als opdrachtgever wenst. En hoe consequenter en consistenter toegepast, hoe beter het merkimage.
Met een goed merkimage wordt je als merk (als adverteerder) een misstap gemakkelijker vergeven. En dus zal het voor McDonald’s wel goed komen.
Voor Boerderijwinkel Akkerhof ook. Maar … als ik hun reclamebureau was ging ik eens goed met hen om tafel zitten om te komen tot een goede slogan die van Boerderijwinkel Akkerhof een merk zal maken.
Want slechte reclame is éventjes reclame en daarna géén reclame!