Afgelopen week bracht Greenpeace een bezoek aan KLM om de nominatie voor de Vieze Verkiezing af te geven. Dat deed Greenpeace met een ludieke verwijzing naar de sponsoring van KLM van de Urban Trial: lopen door de mooiste plekjes van Nederland. Greenpeace voegde daaraan fijntjes toe dat je tijdens dat lopen de fijnstof van o.a. de KLM-kisten inademt.
Een campagne voeren om duidelijk te maken dat je (als ‘vervuilende’ partij) het beste voor hebt met de wereld is an sich geen slechte campagne. Maar ook hier geldt dat reclame en bedrijfsvoering communicerende vaten zijn, die samen communiceren in je marketing-inspanningen. Als je product nog steeds in de hoek staat waar de klappen vallen en de samenleving daarvan een punt maakt kun je je afvragen of deze Urban Trial-campagne van KLM beter had kunnen worden uitgebreid met een campagne waarin KLM duidelijk laat zien wat het doet aan reductie van de eco-fotoprint. Als je dus een campagne voert waarin je laat zien dat je het netste jongetje van de klas bent, zorg dan ook dat je dat in daden bent. Of…aan het worden bent. Dan snapt de wereld dat je je best doet. En voorkom je dus verkiezingen als de Vieze verkiezingen, het Gouden Windei, de Loden Leeuw, etc. Of simpelweg een koekje van eigen deeg aan je bedrijfspoorten…