Volgens HR- en salarisdienstverlener Youforce gaan degenen die een modaal inkomen hebben er in 2026 op vooruit (gemiddeld 1,25%) en de mensen met een minimumloon erop achteruit (afhankelijk van hoeveel ze per week werken). Dat maakte nu.nl eergisterenmiddag bekend naar aanleiding van de presentatie van de Miljoenennota op Prinsjesdag: https://www.nu.nl/economie/6369299/modale-inkomens-gaan-er-in-2026-op-vooruit-minimumloners-houden-minder-over.html
Jan Modaal
Het modaal inkomen – voor degenen die geen statistiek hebben gehad op school: het meest voorkomende inkomen – ligt momenteel op 3.875,- bruto per maand. De vooruitgang bedraagt 38,50 per maand. Wat echter nog belangrijker is is hoe het vrij besteedbare inkomen door die grote groep mensen wordt gevoeld.
Met alle berichten over stijgende kosten, toenemende economische onzekerheid, afnemend gevoel van bestaanszekerheid, de onzekerheid over de uitslag van de aanstaande verkiezingen op 29-10, etc. streept Jan Modaal (een term die de politiek in 1970 introduceerde en die toentertijd een heel ander beeld van de modale NL-er gaf dan nu) de plus 38,50 ruimschoots weg.
En houdt hij de hand op de knip. Dat maakt dat je als marketeer te maken houdt met een steeds prijsbewuster NL-er.
Hoe te marketen?
Wil dat zeggen dat prijs het zwaartepunt van elke marketingstrategie en marketingtactiek moet zijn of worden? Nee! Wil dat zeggen dat het toevoegen van extra waarde aan je product ’the name of the game’ wordt? Ja!. Dat betekent dat je als marketeer voor de komende tijd (en ik denk dat je die in jaren moet zien) je héle marketingmix moet herijken op waarde toevoegen om je marktaandeel, je omzet en je winst te kunnen waarborgen.
Wat betekent dit voor je product- en assortimentsbeleid (je Solution)? Moet je distributie- en wederverkoopbeleid (je Availability) op de schop? Retailers heroverwegen momenteel al hun outlets sterk op winstgevendheid. Hoe staat het met je prijsstelling ten opzichte van zowel je aanbod als dat van je conculega’s (kortom: je Value). En zijn al je afnemers, zowel je bestaande als je nieuwe, nog wel voldoende overtuigd van de waarde die je biedt (je Education)?
Voldoende om je producten bij herhaling te kopen en te blijven komen (je Retention)? Degenen die de beginletters van de woorden tussen haakjes achter elkaar zetten, komen op het woord SAVER uit. Datgene wat je marketing voor je bedrijf, je waarde-propositie en dus je omzet en je winst, betekent.
Kortom: werk aan de winkel om je waardepropositie te vergroten. Omdat + 38,50 per maand niet bepaald voelt als ‘erop vooruit gaan’ …