Een van de meest onderschatte factoren van een TV-uitzending is de zogenaamde voice-over: de stem die je als het ware door het programma heen trekt, maar waarvan je niet ziet bij wie die nu hoort: https://www.nu.nl/media/6365520/voice-over-bepalend-voor-bb-vol-liefde-teksten-herschrijf-ik-ter-plekke.html.
Als je vroeger een verhaal voorgelezen kreeg was de ‘verteller’ degene met dezelfde rol als de voice-over.
De kracht van een voice-over blijkt ook uit reclame. Goede adverteerders hebben al sinds jaar en dag een vaste voice-over, die structureel bijdraagt tot de bekendheid van een merk. Direct herkenbaar uit ‘duizenden’ conculega’s, passend bij het karakter van het merk, etc.
Als voorbeeld noem ik Lebara. Dat introduceerde zichzelf met een de karakteristieke, ‘droge’ stem van Peter ‘Extince’ Kops: https://www.youtube.com/watch?v=COcm1gr8kzE.
Die deed veel meer dan alleen de ‘extreme value for money’-boodschap van Lebara overbrengen. Hij positioneerde Lebara ook als een merk met een andere manier van ’tegen het leven aan kijken’: jezelf niet al te serieus nemen, maar intussen wel een serieuze boodschap hebben. De kracht van het Understatement!
Bij introductie van de campagne ‘heb je dat allemaal nou echt wel nodig’ besloot Lebara Peter Kops te vervangen door Tjitske Rijdinga. Ook een goede voice-over, al vind ik haar minder onderscheidend en karakteristiek dan Peter Kops.
Welke voice-overs vind je ècht onderscheidend? En waarom?
Schrijf het gerust in je commentaar …?