Barbie niet meer van deze tijd…

Niet meer van deze tijd? Tja, de kritieken over Barbie als rolmodel hadden de burelen van speelgoedfabrikant (of moet ik zeggen: merk-eigenaar) Mattel ook al bereikt. En Mattel ging nog eens kritisch kijken naar de basis toegevoegde waarde van Barbie: laten zien dat elk meisje haar beste potentieel kan benutten. Mattel kwam tot de conclusie dat Barbie in haar klassieke betekenis niet meer aansloot op de emotionele betekenis van die toegevoegde waarde in de huidige samenleving. Teveel uiterlijk, te weinig inhoud. Tevens concludeerde Mattel dat die toegevoegde waarde nog steeds fier overeind stond. En dus revitaliseerde Mattel het Barbie-merk. Dat deed het niet alleen met ‘window dressing’. Niet alleen Barbie’s uiterlijk, haar hele karakter ging ‘in de lift’. Met de aanstaande launch van de Barbie-film en de enorm snel op gang komende hype rond die film lijkt Mattel weer succes te gaan krijgen met Barbie. Lees via onderstaande link het artikel uit het toonaangevende Marketing Week er maar eens op na…

Hoe zit dat met jouw bedrijf?

Mattel staat niet alleen met een merk dat mee moet met zijn tijd. Eerder blogde ik al over lingeriemerk Victoria’s Secret, dat zich door de Me Too-beweging gedwongen zag om de vrouw niet meer door de ogen van de man maar door die van de vrouw zelf te zien (https://reclamesjef.nl/van-mars-naar-venusdat-kan/). Hoe gevestigder de reputatie van een merk is, hoe groter het risico van sneller wordende ‘veroudering’ dat op de loer ligt. Wat te denken van het ooit zo vooruitstrevend over komende Facebook? Of het zo bewierookte Apple? Tesla noem ik hier ook, omdat het gevaar daar ook dreigt. VanMoof werd het slachtoffer van zijn eigen filosofie, maar had zijn toegevoegde waarde ook al eerder anders kunnen invullen. Kortom: benut de vakantie eens om na te denken of de toegevoegde emotionele waarde van jouw product en jouw merk nog steeds up-to-date is. Toch maar een bioscoopkaartje voor de nieuwe Barbie-film…?

Voor degenen die geïnteresseerd zijn: https://www.marketingweek.com/how-barbie-got-comfortable-being-uncomfortable-to-strengthen-its-brand/