Mattel maakt haar meisjesicoon Barbie inclusiever, stap voor stap. Na lancering van een Barbie met het Down-syndroom, een blinde Barbie en een Barbie in een rolstoel komt er binnenkort een Barbie met een ASS (AutismeSpectrumStoornis).
Te ‘herkennen’ aan de permanente koptelefoon, de ruimvallende jurk, de ogen die je net niet aankijken en het friemeltje waarmee ze kan ‘doodlen’.
Typische uitwassen van de zintuiglijke gevoeligheid die mensen met ASS vaak kenmerkt. Daarmee is de ‘Auti-Barbie’ een extra stap richting het inclusiever maken van Barbie en haar ‘mooiere-versie-van-jezelf’-wereld: https://www.nu.nl/algemeen/6382298/barbie-fabrikant-brengt-pop-met-autisme-uit.html.
Goede zaak of ‘woke marketing’?
Om maar met de deur in huis te vallen: goede zaak, vind ik. Niet om daarmee mijn (of Mattel’s) geweten te sussen, maar omdat ik ervan overtuigd ben dat er bij afnemers steeds meer ruimte ontstaat om juist de ’niche’-producten te zien als datgene wat een merk onderscheidend maakt.
Waar Barbie tot voor een paar jaar terug nog sterk werd geassocieerd met klassieke waarden op het gebied van de rol en de presentatie van de vrouw, zag Mattel in dat deze merk-associaties een garantie voor verval dreigden te worden.
De film Barbie maakte miljoenen mensen over de wereld in korte tijd duidelijk dat ook Barbie anders tegen de diversificerende mensheid aan ging kijken: https://reclamesjef.nl/barbie-niet-meer-van-deze-tijd/
En dat tegen een maatschappelijke context van verdere verrechtsing op de thuismarkt. Mattel voert beleid door dat de waardering van Trump en zijn conservatieve vazallen niet zal wegdragen. Bij RTL Tonight liet Achmed Aboutaleb zich nog de term ‘Trump jennen’ ontvallen.
Waar steeds vaker bedrijven in de US ervoor kiezen om het neoconservatisme van Trump stilzwijgend te nemen zoals het is (hou je adem in en stik niet) of het openlijk steunen, kiest Mattel voor koersvastheid aan zijn visie op de ontwikkeling van de vrouw in de wereld.
Lovenswaardig. En naar mijn mening ook lonend in de toekomst.