Emoties zeggen veel meer dan ratio. Dat blijkt uit de best beoordeelde autoreclame aller tijden (Met de Fiat Panda lach je iedereen uit, uit 1983). Zorg dus voor een duidelijke briefing en geef je reclamemakers daarbinnen de vrije hand.
Raymond Warrens van snackbar Wendy’s uit Goes vangt geen miljoenen van de Amerikaanse fastfoodketen Wendy’s wegens inbreuk op zijn merkenrecht. Even goed zitten de Amerikanen niet op rozen als ze Wendy’s willen introduceren op de Nederlandse consumentenmarkt. Een patstelling tussen David en Goliath? Of is er een slimme uitweg? Merkrechtregels zijn er en je hebt… Lees verder »Wie beschermt je merk. De jurist of de marketeer?