Op 17-1 blogde ik al over de mogelijke leegloop bij X als gevolg van de ‘handel-en-wandel’ van eigenaar Elon Musk. Het heeft er nu alle schijn van dat er in NL inderdaad een X-it plaatsvindt. In NL in ieder geval, zo blijkt uit bijgaand artikel van Claire van Helsdingen op FrankWatching: https://www.frankwatching.com/archive/2025/01/25/social-media-onderzoek-2025/?utm_source=nb-blog-dagelijks&utm_medium=email&utm_campaign=%7C767032%7Cartikel&utm_content=%7C20250125%7Cartikel%7C
In het kielzog van deze NL-X-it vallen uit het nationale social media-onderzoek van 2026 onderzoek van Newcom nog een paar dingen op:
* Veertigplussers worden actiever op social media. Dat duidt erop dat social media als informatiebron een steeds prominentere plek innemen, alls verhalen over gebrek aan moderatie en misinformatie ten spijt.
* 20-39-jarigen zitten iets korter op social media dan vorig jaar. Terwijl dit voor veel adverteerders een belangrijke doelgroep is, die – net als jongeren – steeds lastiger te bereiken is.
* Overigens zitten we niet langer op social media dan vorig jaar (gemiddeld 2 uur per dag). Jongeren het langst (gemiddeld 2,75 uur), veertigplussers gemiddeld 1,5 uur (98 minuten)
* Facebook levert opnieuw (ietsje) in, maar blijft met Instagram en YouTube de grootste. Op Whatsapp (-groepen) na.
* het belangrijkste: mensen geven aan dat ze (op m.n. LinkedIn) de commercieel getinte ‘zelfpromotie-posts‘ beu beginnen te worden. Dat lijkt voor andere socials ook een trend. Of dat samen met het wegsturen van moderators bij Meta gaat leiden tot een vlucht naar nieuwere, kleinere platforms valt nog te bezien.
Wat te doen?
* als je adverteert op social media, blijf dat dan vooral doen!
* als je post op social media, lever dan content die in het belang van je gebruikers is en hou de content zo objectief mogelijk.
* Mijd of bewijs eventueel ‘Bokito-gedrag’ (kijk mij eens!). Hang desnoods een tegeltje boven je werkplek ‘Praat hier niet over uzelf. Dat doen wij wel als u weg bent…’
* zorg dat je een duidelijke geformuleerde communicatie- en (social) mediastrategie hebt. En hou je daaraan! Dat weerhoudt je van onzinposts en dito reposts.
* stem je social mediastrategie nog beter af op het karakter van het platform: https://reclamesjef.nl/social-media-in-2024-en-in-2025/