De gezamenlijke belangenorganisaties van het grafische vak (drukkers, verspreiders, fulfilmenthuizen, etc.), verenigd in indruk.nu, hebben aan de hand van een Duits onderzoek een vergelijking gemaakt van ‘reclame op papier’ (printed offline media) en ‘digitale reclame’ en claimen aan de hand van dit onderzoek dat ‘reclame op papier’ te prefereren is boven digitale reclame.
Met als argumenten vijf keer beter voor het milieu (lees: een vijf maal lagere CO2-emissie), een groot bereik (12 miljoen NL-ers van minstens 18 jaar), een groot doorgeef-bereik (drukwerk gaat gemakkelijker van hand tot hand), een geringer stroomverbruik (toepassing van data en AI op digitale reclame versus toepassing van milieuvriendelijkere producten en processen in reclame op papier).
Het Duitse onderzoek claimen de gezamenlijke uitgevers als het eerste onderzoek dat ‘afrekent’ met de voor-onderstelling dat digitale reclame minder fysiek en zichtbaar verbruikt en dus wel beter voor ‘people, planet & profit’ zal zijn.
Deels waar is iets anders dan waar …
Nu is het zo dat huis-aan-huisfolders en -flyers goed werken als het gaat om aanjagen van conversie van merk-aandacht en merk-voorkeur naar aankoop-actie.
Het argument dat dit milieuvriendelijker zou zijn dan via digitale reclame gaat echter maar voor een klein deel op. Lang niet alle digitale campagnes maken zo intensief gebruik van data en AI als het afgebeelde wervend drukwerk suggereert.
Bovendien gaat het onderzoek voorbij aan het vermogen van digitale reclame om doelgroepen te ‘pinpointen’ naar behoeften en (dus) te verkleinen. Kleinere doelgroepen met specifiekere targets per doelgroep betekent minder data, minder AI, minder stroom.
Dat geeft de inspanning van ‘de gezamenlijke grafici’ een gevoel mee van ‘Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend.’
Wat dan wel?
Inzet van ‘reclame op papier’ en ‘digitale reclame’ kan prima naast elkaar. Of liever gezegd: in synergie met elkaar.
Op basis van duidelijke media-doelstellingen. Die gebaseerd zijn op duidelijke communicatie-doelstellingen. Die weer gebaseerd zijn opt kennis van je doelgroep en de manier waarop deze zich informeert en beslist. Hoe duidelijker die doelstellingen geformuleerd zijn, hoe beter je kunt vaststellen wat je van reclame op papier en digitale reclame kunt verwachten. In termen van budgettering en in termen van te verwachten resultaat.
Dat is de beste garantie die je als adverteerder de samenleving kunt geven als het gaat om verantwoord inzetten van middelen. Dat is wat de samenleving van adverteerders mag verwachten. Immers, zowel digitale reclame als reclame op papier is min of meer schadelijk voor het milieu en deels verspild geld.
Hoe meer je als adverteerder streeft naar duidelijkheid in doelstellingen en resultaten, hoe beter de middelen zullen werken voor hun geld. Niet alleen voor jou als adverteerder, maar ook voor de samenleving, die jou succesvol maakt.