Toen ik begon in het reclamevak in de 80-er jaren plaatste een van de toen grotere reclamebureaus in NL (ik meen J.Walter Thomson, of McCann-Erickson, ik kreeg het ook niet gegoogled) jaarlijks een advertentie in reclamevakblad Adformatie over wat in het komende jaar in het reclamevak moest blijven en wat in datzelfde jaar in datzelfde vak moest veranderen.
Op een gegeven moment stopte dat, waarschijnlijk ergens na een fusie of om een andere reden. Jammer!
Daarom een bescheiden poging, die wat mij betreft aangevuld en gecorrigeerd mag worden door wie zich dan ook daartoe geroepen voelt.
Wat in 2025 in het reclamevak moet blijven:
* Merkcampagnes op basis van emoties
* Love the brand, know the issues, close the deal
* Serious Request als onderdeel van een campagne
* De meanderende klantreis
* Geïntegreerde employer branding
* AI-generated uitingen
* Blokker
* Eigen merken van retailers
* De Cokesingel en de Groene Pillendijk
* Reclame op het randje…
* Vragen over de briefing
* Core benefits
* De Zwarte Cross
* Inclusief
* Zuivere Koffie
* De Zelfscheldkassa (bij Albert Heijn)
* Deze week in de reclame
* Influencers
* Bestaande klanten koesteren
* Delen
* HEMA
* …
En…wat in 2025 in het reclamevak moet veranderen:
* Ein-de-loos retargeten
* Ieder project een ander bureau briefen
* Teasercampagnes om te teaseren
* De lineaire klantreis
* Kom jij ons team versterken?
* Gouden Windeieren weigeren
* AI-produced uitingen
* Interneppen
* Trial by media
* Greenwashing
* Reclame óver het randje…
* Het Perfecte Postje
* Core business
* Babboe
* Exclusief
* Marketing-onderzoek (en hoe we daarmee omgaan…)
* Marktconform
* Black patterns
* Woordgrapjes
* Advertentiefuiken
* Nepfluencers
* Lootboxes
* Nieuwe klanten prio geven
* Shein
* Temu
- …