Gisteren werd bekend dat aan Albert Heijn dit jaar het Gouden Windei is toegekend omdat het zijn Lekkerbekjes van minder vis en meer korst voorzag, zonder hierover veel gewag te maken. De Zaanse grootgrutter geeft aan het om diverse redenen niet eens te zijn met de toekenning van het Gouden Windei.
Nu zijn deze prijzen – in tegenstelling tot om positieve redenen uitgereikte prijzen – nooit populair. Het Gouden Windei en de Loden Leeuw (de door het publiek gekozen slechtste TV-commercial) behoren onderhand tot de meest geweigerde prijzen, in tegenstelling tot de ADCN-Lamp (de creatieve jaarprijs), de Effie (de effectiviteitsprijs), het SAN-Accent (de adverteerdersprijs), etc.
Voor deze prijzen gaan de ontvangers graag het podium op. Terwijl het dezelfde adverteerders zou sieren om de ’negatieve prijzen’ ook serieus te nemen door ze op z’n minst in ontvangst te nemen. AH omkleedt weliswaar met redenen zijn ‘disagree’ met het Gouden Windei, maar door het niet in ontvangst willen nemen erken je niet of slecht dat een kritisch geluid ook zeer kan louteren.
Noblesse oblige…
Juist marktleidende adverteerders als AH en Unilever (het inmiddels Britse bedrijf won het Gouden Windei meermaals) zouden zich moreel verplicht moeten voelen de prijs in ieder geval in ontvangst te nemen, aandacht te geven aan het juryrapport en aandacht te vragen voor de maatregelen die men al dan niet van plan is om te geven.
Juist marktleiders! Nadrukkelijker dan ooit verlangen markten van hun leiders verantwoording en richting. Niet iedere marktleider lijkt zich daarvan bewust. A complaint is a gift…
De prijzenregen mag je vergelijken met de AEX-index: de beursindex van bedrijven waarin de handel in aandelen de grootste gezamenlijke waarde vertegenwoordigt. Hoe meer prijzen, hoe hoger je op het schild wordt gehesen, hoe aantrekkelijker je wordt voor toptalent, hoe serieuzer je door zowel leveranciers, afnemers en adviseurs wordt gezien. Dat geldt dus ook voor de manier waarop je omgaat met ’negatieve’ prijzen als het Gouden Windei.
Voor degenen die meer willen weten: https://www.nu.nl/economie/6339304/prijs-voor-misleidendste-product-gaat-naar-albert-heijn-minder-vis-in-lekkerbekjes.html