Inhaken. We willen het allemaal graag. Maar we slagen er lang niet altijd in om het goed te doen. Oorzaken? Te laat beginnen (o jee, volgende week is het…). Niet passend binnen de communicatiestrategie (maar het was zo’n leuk ideetje). Of gewoon niet leuk genoeg (maar er moest iets komen en beter dit dan niks). Het geheim van een goeie inhaker is dat hij aan deze drie ‘voorwaarden’ voldoet. Niet voor niets quootte Sir Winston Churchill over zijn vermogen om ad-rem te reageren: ’the most sponaneous remarts require the most practise…’
1. Begin het héle jaar door…
Goeie inhakers kun je het héle jaar door bedenken. Vandaag, vrijdag 13 september, kun je een ge-wel-dig idee bedenken voor 1 april 2025. Schrijf het op. Inclusief waarom het een goed idee is, voor welke opdrachtgever het het beste idee is. Waarom specifiek voor díe opdrachtgever. En noteer 4-8 weken voorafgaand aan ‘de datum voor die inhaker’ in je agenda dat je dat geweldige idee nog eens checkt op validiteit en haalbaarheid. Die ‘geplande spontaniteit’ kan vaak de grootste reden zijn om een idee door te laten gaan, bij je opdrachtgever ‘verkocht’ te krijgen én (dus) uitgevoerd te krijgen.
2. Past het binnen de communicatiestrategie?
Dit is de basisvoorwaarde om een inhaker wèl of niet uit te werken voor presentatie aan je opdrachtgever. Die verlangt (terecht) van jou als reclamebureau dat je scherp blijft op de overeengekomen communicatiestrategie. En dat je dus voorstellen voorlegt die aan die strategie voldoen. Dat betekent ook dat je ideeën, die leuk en origineel en uitvoerbaar zijn, maar niet aan de communicatiestrategie voldoen, voorlegt aan die opdrachtgever. En eerlijk genoeg bent om aan te geven waarom die inhaak-ideeën niet moeten doorgaan. Of…doe je er een andere opdrachtgever een plezier mee. Of een prospect. Deze laatste groep functioneert voor reclamebureaus als sirenen voor zeelieden. Immers, voor een prospect ben je een buitenstaander. Die niet alle details van strategie, tactiek en planning van zijn communicatie kent. En die vaak als een vervelende ‘intruder’ in de werkrelatie tussen de prospect en zijn reclamebureau komt. Kortom, de verlokking is groot. Maar…je moet wèl zeker van je zaak zijn.
3. Is het origineel genoeg?
De moeilijkste! Immers, alles is al eens bedacht. Hierom is argument 1 zo belangrijk. Het gunt je de tijd om te reviewen op originaliteit. Is het idee relevant voor het merk? En is het idee al eens eerder gebruikt in een andere vorm? Vaak zal je creatieve brein je verleiden om deze checks niet of maar oppervlakkig te doen. Niemand speelt graag het zo noodzakelijke spel ‘Kill Your Darlings’! Maar dat ’sperates the men from the boys’. Ofwel de inhakers die onthouden worden van de inhakers die snel vergeten worden.
Ter inspiratie bijgaande link naar een blog van 13-9-2023: http://www.versereclame.nl/2013/09/13/de-leukste-inhakers-op-vrijdag-de-13e/