Cosmeticamerk L’Oréal Paris (voor deze blog ingekort tot L’Oréal) kondigt aan dat het Chantal Janzen het ‘gezicht’ van het merk in de Benelux wordt.
Dit is onderdeel van een wereldwijde strategie van de Franse cosmeticagigant om de naamsbekendheid te vergroten en te versterken met lokale ‘boegbeelden’.
Via de beeldvorming rond Chantal Janzen hoopt L’Oréal de associatie van het gebruik van L’Oréal met vergroot zelfvertrouwen te benadrukken: https://marketingreport.nl/chantal-janzen-gezicht-van-l-oreal-paris/
Voor wie wat meer ‘de diepte in’ wil achter deze strategische aanscherping van het al ’sedert 1971’ gevoerde ‘Omdat je het waard bent’: https://marketingreport.nl/megan-van-den-ende-loreal-bouwt-op-zelfvertrouwen/
Gaat deze strategie werken voor een breed en inclusief publiek?
Megan van den Ende van L’Oréal geeft aan dat het merk luxe cosmeticaproducten voor een breed publiek toegankelijk maken als missie heeft. Het merk wil daarbij méér zijn dan ‘beauty’. Het merk wil stáán-en-gáán voor de kracht van iedere vrouw om haar eigen pad te kiezen en haar eigen stem te laten horen. Op een ‘Parijse’ (lees: elegante, zelfverzekerde, vooruitstrevende) manier.
En daarmee bij te dragen tot een inclusievere en veiligere samenleving. Chantal Janzen vertegenwoordigt die waarden onmiskenbaar. L’Oréal geeft aan dat het merk er is voor alle vrouwen in alle levensfasen, in alle bevolkingslagen, voor alle stijlen en alle ambities. Je mag je afvragen of dat met alléén Chantal Janzen in de Benelux gaat lukken.
Zijn er naast Chantal Janzen ‘boegbeelden’ nodig die doelgroepen aanspreken, die zich niet direct aangesproken voelen tot of een hechtere band smeden met het L’Oréal-merk.
Chantal Janzen klopt! Past zéker bij L’Oréal. Maar … omdat de samenleving zo divers is geworden kun je niet verwachten dat je die héle samenleving even sterk aanspreekt met één boegbeeld, ongeacht de kracht daarvan. Voor de toekomst zou ik L’Oréal adviseren om meer lokale boegbeelden naast Chantal te plaatsen die evenzeer de merkwaarden van L’Oréal kunnen overbrengen.
Die verzameling boegbeelden zal sterker bijdragen tot de missie van L’Oréal.