Gisterenavond wonnen adverteerder HEMA en reclamebureau Hotel l’Amour voor de tweede achtereenvolgende keer de Gouden Loeki, de belangrijkste reclame-publieksprijs. Vóór Wham-ster (Albert Heijn) en Stukje van mij (KPN). Daarmee lijkt aangetoond dat goed appelleren aan basale emoties (kind zijn en blijven, familiale geborgenheid) ‘de kijker’ sterker aanspreken dan andere zaken of gevoelens. En…dat de tijd (of liever: de emotionele agenda) van het jaar (Kerst, hèt familiemoment bij uitstek) daarin sterk kan aanjagen.
Wéér Kerst!
Toch zegt het laatste uit de vorige alinea iets over de durf van adverteerders en reclamebureaus om óók buiten de Kersttijd, zo sterk te appelleren aan basale emoties. Die durf mág – moet -er zijn. Appelleren aan basisemoties werkt in de waardering. En je mag marketeers en reclamemakers erop ‘afrekenen’ dat ze die waardering om weten te zetten in omzet en winst. Zodat ‘we’ ook buiten de Kerst iets te kiezen hebben …
Wéér HEMA
Het is een knappe prestatie van HEMA om de Gouden Loeki tweemaal in de wacht te slepen. Zéker omdat de reclame voor HEMA regelmatig het niveau van de Kerst haalt. Door steeds een relevante koppeling tussen basis-emoties (verantwoord kopen en leven) en product én merk te leggen. Het kán dus wel degelijk, een Kerstwaardige campagne maken voor een periode buiten de Kerst …