De Reclame Code Commissie (RCC) oordeelde al eerder dat de informatie op de dozen met vrije uitloop-eieren van Aldi misleidend waren. En heeft dat eergisteren ook gedaan voor die van Plus en leverancier Wegdam. Daarbij gaat het om perioden waarin een ophokplicht geldt en de kippen, die de eieren leggen, geen vrije uitloop hebben. Daarbij is niet de term ‘vrije-uitloop-ei’ in het geding, maar de teksten en visuals die moeten benadrukken dat het om vrije uitloop-eieren gaat.
Soms vertel je gewoon teveel…
De RCC oordeelt dat – met inachtneming van de uitspraken van de Europese Commissie – teksten op de verpakkingen als ‘kippen die vrij in de buitenlucht kunnen rond scharrelen’ en visuals van kippen in diezelfde vrije buitenlucht, mensen op het verkeerde been kunnen zetten als deze eieren afkomstig zijn uit perioden waarin een ophokplicht geldt. Weliswaar worden deze perioden bekend gemaakt, maar kunnen consumenten in supermarkten niet aan de hand van de verpakkingen herleiden of de eieren uit een ophokplicht-tijd of niet komen. Leverancier Wegdam kondigde al aan eventueel die verpakkingen van een sticker te voorzien, van Plus is nog geen commentaar gekomen. Hadden beiden het bij alleen de product-omschrijving ‘vrije uitloop-eieren’ gehouden, dan was dit probleem wellicht niet aan de orde gesteld.
Je kunt ook niks meer vertellen…
…is de vaak nogal verongelijkte reactie van veroordeelde adverteerders. Maar: een gewaarschuwde adverteerder telt – zeker in deze ‘cancel-tijd’ voor drie. Zorg er daarom voor dat je teksten ‘Fool Proof’ zijn. Adverteerders en reclamebureaus die ervaring hebben met medische en farmaceutische teksten – die vanwege mogelijke trammelant met de KOAG/KAG door regulatory-juristen gecheckt zijn – hebben daarom ook buiten deze branches een voorsprong. Moraal: laat voordat je een verpakking in productie geeft, deze ook checken door een jurist én door ‘iemand uit het kamp van je tegenstanders’. Better safe than sorry…
Voor degenen die meer willen weten: https://www.nu.nl/economie/6328665/reclamecommissie-vindt-tekst-op-eierdozen-van-plus-en-wegdam-ook-misleidend.html