We schrijven wat af, bloggen wat af, debatteren wat af over kunstmatige intelligentie (EiAi, deze afkorting vind ik zelf iets toegankelijker dan AI). En de betekenis ervan voor elk beroep, elk leerveld, elk tijdpad en elke windhoek van de samenleving. Van hoop op een beter presterende mensheid tot vrees voor de enscenering van het eigen uitsterven.
Zelf zitten wij als De ReclameSjef in de eerste hoek. En staan we elke keer dat we EiAi inzetten, nog steeds verbluft van de output. Maar constateren we ook – elke keer – dat de eindtoets die je op die output doet, ruimte geeft voor eigenhandige verbetering. Door nòg een keertje dóór te ‘prompten’ (in straatvoetbal-NL’s: doorvragen), door weg te laten, door wat minder ‘Aspergeriaans’ te herformuleren, etc.
Tot je de output hebt die naar onze overtuiging de beste is die je je opdrachtgever kunt bieden binnen de kaders van het vraagstuk.
De kok kan méér kiezen…
…maar het uiteindelijke recept bepaalt hij tòch altijd zelf! Over vier dagen komt de R weer in de maand en wordt het weer tijd voor gezonde stamppotten. In plaats van routinematig de piepers en de boerenkool bij de eerste de beste super in je winkelkar te gooien, kun je ook starten met ‘prompten’ met welke ingrediënten je de allerlekkerste veganistische stamppot maakt. Die bovendien het meest sustainable is. En waar je die ingrediënten het voordeligst koopt binnen een straal van tien minuten fietsen van je postcode en huisnummer. Je zult versteld staan van de output. En je zult versteld staan van je eigen manier waarop je met die output kunt omgaan. En je huishouding zal je dankbaar zijn dat je iets op tafel zet waarvoor je verder hebt gekeken dan je neus lang is.
Stamppot of reclame?
Wat voor de verrassendste stamppot geldt, geldt ook voor de verrassendste reclame-ideeën. Je kunt de briefing van je opdrachtgever prompten, je eigen debrief maken én prompten, zelfs je creatieve output prompten op relevantie, onderscheid en oorspronkelijkheid. Je klant zal je erom waarderen als-ie vertrouwen heeft in jouw kennis, ervaring en vindingrijkheid. Om met oud-reclameman Jay Chiat te spreken: always hire people who can do the job better than you can yourself. It makes you work brighter. And it makes your work brighter. Als we het hebben over ‘people’ is dat inclusief al datgene wat EiAi bijeen heeft geharkt in antwoord op al jouw prompts.
Wie vraagt heeft de toekomst…
Toen ik – nog knap groen achter mijn oren – de McDonald’s Hamburger Marketing University in Oak Brook bij Chicago deed kreeg ik van de toenmalige Dean (Awad Sifri) te horen dat ik degene was die de sprekers af en toe een ‘pain in the ass’ bezorgde omdat ik de meeste vragen stelde. Als EiAi er toen (begin nineties) ook was geweest…