De Gemeente Rotterdam is een opmerkelijke campagne gestart, die mensen bewust moet maken van het steeds verder toenemende gebruik van drugs en de relatie met drugscriminaliteit.
Een van de opmerkelijkste stappen is het tijdelijk ‘omdopen’ van bekende straatnamen. Naast de Cokesingel en de Groene Pillendijk zijn er ook o.a. de Lijnhaven en de MDMA-baan. Met onderschriften die passanten bewust moeten maken van de mate waarin drugsgebruik genormaliseerd lijkt.
De campagne kan door zijn toon en stijl al op behoorlijk wat kritiek uit de hoek van de professionele begeleiding rekenen. De negatieve lading rond de toon en de keuze voor de straatnamen ziet ‘het vak’ als contraproductief. De professionals verwijzen ter vergelijking naar de aanpak van drugsgebruik onder jongeren in IJsland. Doordat jongeren daar aan alternatieve bezigheden, zoals veel buiten zijn en bewegen worden gezet, neemt de behoefte aan drugs af.
Door de alomtegenwoordigheid via o.a. straatnamen zouden met name jongeren eerder wel dan niet aangemoedigd worden te gebruiken. Ook uit andere hoeken komt kritiek. Bovendien bleken de straatnaambordjes al gauw populaire ‘collector’s items‘, omdat ze relatief gemakkelijk te verwijderen zouden zijn.
De toon en stijl doen me denken aan de vuurwerkcampagnes, die door de Stichting Ideële Reclame (SIRE) werden gehouden tot en met de eeuwwisseling. Onder het jaarlijks terugkerende thema ‘je bent een rund als je met vuurwerk stunt’ werden mensen geconfronteerd met de fysieke en sociale consequenties van het onvoorzichtig omgaan met vuurwerk.
De toon, op een emotioneel indringende manier mensen met gevolgen confronteren, komt best overeen met deze anti-drugscampagne. Primair reagerend moet ik zeggen dat hij me aanspreekt. Hij is confronterend maar niet shockerend. Hij is heel goed lokaal vertaald en door o.a. de originele vondsten met de verbasterde straat-, laan- en plein-namen zal hij mensen direct aan het denken zetten (een van de doelstellingen).
Daarom verwacht ik dat de Gemeente Rotterdam erin zal slagen om deze boodschap te laten ‘landen’…Het verzamelen van de alternatieve straatnaambordjes is al een teken in die richting…de (weliswaar negatieve) publiciteit rond de campagne een ander teken. Niet voor niets quootte Bill Bernbach (een van de bekendste reclamemensen aller tijden): ‘If your advertising goes unnoticed, everything else is academic…’
Voor degenen die meer willen weten: https://www.nu.nl/311654/video/rotterdamse-coolsingel-wordt-cokesingel-voor-antidrugsactie.html