Na 77 (!) jaar verandert het in België bekende merk Cécémel van naam. De nieuwe naam: Chocomel: https://retailtrends.nl/news/79203/choco-shock-in-belgie-cecemel-na-77-jaar-omgedoopt-tot-chocomel?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=RT&utm_content=2026-06-09&utm_id=1384.1496
Waarom van C..c.mel via Cécémel naar Chocomel.
Eigenaar Friesland-Campina geeft als reden op dat het ‘mensen wil verbinden met merken’.
Sorry jongens en meiden en alles wat ik hier vergeet te noemen: wat een bullshit! Na 77 (!) jaar? Hou een ander voor de gek: het is op termijn gewoon (kosten)efficiënter. En dat snappen zelfs kleine kiddo’s en demente deuren.
Vraag: hoeveel Belgisch erfgoed is Cécémel?
Ik heb er ChatGPT eens op nageslagen. Lang verhaal kort: erfgoed is teveel gezegd, maar voor veel Belgen staat Cécémel voor nostalgie (!), kwaliteit en ‘deel van de Belgische chocoladecultuur’. Voor wat betreft verankering in de Belgische breinen vergelijkbaar met Côte d’Or, Jupiler en Lotus.
Dat hebben die ‘Ollanders’ dan wel goed voor elkaar gekregen in 77 jaar. Maar daarmee nemen ze met de omschakeling naar Chocomel best een risico.
De Belgen hebben van Chocomel gehoord, beschouwen dat als ‘hun eigen Cécémel’ en associeren Chocomel niet direct als ‘iets Hollands’.
Het is desondanks afwachten hoe de Belgen de naamsverandering naar Chocomel gaan ervaren. Voelen ze het als het ‘afpakken’ van een stukje verankerde nostalgie? Of halen ze hun schouders op, want ‘het product blijft toch hetzelfde’.
Ik denk zelf dat Friesland Campina een lange adem nodig heeft om het merk Chocomel even stevig te verankeren als het merk Cécémel.
Kopersstakingen en online volksoproeren verwacht ik er niet van. En de afzet van het product zal er niet significant onder lijden: daarvoor hebben de Belgen teveel vertrouwen in de kwaliteit en de smaak van het product.
Friesland Campina zegt er een stevige campagne met Belgische influencers (is er een Vlaams- of Waals-Belgisch woord voor influencers? ChatGPT zegt van niet) tegenaan te zetten.
Ik ben heel benieuwd!