We zijn er niet bij en dat is pri-hi-maaa

Afgelopen maandag 9 mei kondigde Lidl aan geen WK-promotie-artikelen te voeren omdat men zich niet wil associëren met ‘Quatar‘. Een paar dagen later sluit de Tukkerse bierbrouwer Grolsch zich daarop aan door aan te kondigen geen WK-uitingen van zijn nieuwe campagne te lanceren. Anderen, o.a. de grootgrutters als AH, Jumbo, Plus, e.a. overwegen dat ook maar houden zich nog even stil

Omzet, omzet, en nog eens omzet
Het nieuwsbericht gaf ook (globaal) inzicht in de omzetverschillen die dergelijke grote sportevenementen teweeg brengen. Met de juichcape van Jumbo en de wuppies van AH als voorbeelden van grote successen. Lidl pakte tijdens het laatste WK stevig uit, met naar mijn vermoeden tegenvallend resultaat. Ik sluit niet uit dat men bij Lidl ‘Quatar’ heeft aangegrepen als stopteken. Prijzenswaardig om dat dan niet stilzwijgend te doen (dan had men altijd een escape gehad) maar door als eerste echt stelling te nemen.

Maar…wat ná Quatar…
Deze tekst had op een spandoek bij het FIFA-hoofdkantoor in geld-enclave Zürich kunnen staan. En voor de kantoorkolossen van alle twijfelende, voetbalmeuk producerende sponsors. Want, ook ná Quatar krijgen we onverminderd te maken met duurzaamheid. Past het aardse goederen ‘verspillen’ aan wegwerpartikelen daarin? In dat opzicht neemt Lidl nu ook een voorsprong. Die -mochten we met stagflatie te maken krijgen (dat weten we vóór Quatar al)- wel eens heel gunstig kan uitpakken. Lidl kan zijn ‘no nonsense’-merkbeeld verder invulling geven door de aanbiedingen de held te maken tijdens sportevenementen. ‘Poen in plaats van prullen’. Waarmee een aloude marketingwet zich doet gelden: als je blijft denken in consumentenbehoeften liggen er gouden kansen, nu nog vermomd als onoplosbare problemen…’

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.